福建省慕兰卡食品有限公司

     福建省慕兰卡食品有限公司（以下简称：慕兰卡）成立于2016年，是一家聚焦于中高端烘焙食品消费市场，集产品研发、生产与终端销售建设，品牌IP形象打造和推广为一体的时代型食品企业。公司总部位于上海浦东新区，下设福建漳州、河南漯河两个生产基地，现有员工800余人。公司一直秉承“让新鲜触手可及，将自然与食材结合，美味与健康并进”的生产理念，坚持“以人为本，以质量开创市场，以品质赢得发展”，致力于打造30-60天保鲜型高端烘焙食品。

  慕兰卡旗下“小白心里软”品牌成立之初，便把“我们做的产品，我们的孩子都会吃到！”作为品牌的暖心理念，坚持做新型烘焙品牌的领跑者。公司在创造经济价值的同时，充分考虑相关方的利益，积极承担对员工、消费者、社会和环境的责任，切实站在消费者的角度去思考，维护公众健康。 

三年风雨路，慕兰卡人始终不变初心，在建设绿色食品基地、生产健康暖心食品、树立烘焙行业标杆的道路上不断前行。

公司战略：

 慕兰卡专注于烘焙赛道，将“精选优 质原材料，不断研发新产品，积极拓展和细分市场需求，内部高标准管控生产加工的每一个过程，以人性化思维推进公司的健康发展，把管理创新和技术创新放在首位，追求产品质量零缺陷，并给予顾客更 好的消费体验，以信心和实力打造慕兰卡成为国内烘焙行业的一 流企业。”作为公司战略方针。 

  未来，慕兰卡坚持走“线上广众、线下精耕，稳扎稳打，不断提升品牌效应”的路线。以“市场、问题、结果”为导向，不断加强“小白心里软”品牌IP形象和供应链建设，以数字化推动食品产业进步，以IP化促进品牌多元发展。

品牌布局：

 公司专注于品牌+IP的发展策略，致力于打造国内烘焙行业一 流品牌，建立广泛的品牌与IP形象识别度，使慕兰卡所倡导的暖心、治愈的价值观深入人心，并且成为支持百年品牌生命力的核心精神力量。在专注于品牌内容生产的前提下，使品牌力成为第 一生产力，让消费者从对产品的喜爱升华为情感依赖。

  在品牌营销层面建立立体化布局概念，线上打通全媒体渠道主抓品牌的精神力量建设，线下铺设卫星工厂为品牌全 面推广打下坚实的基础。

  在产品布局方面继续深挖行业小口袋的战略品创新加其他兼具品牌心里软特质的战术品研发，持续发扬品牌差异化与产品差异化的优势。

销售模式：

“小白心里软”按照传统零售结合新零售的模式规划销售发展。公司通过中高端市场定位和产品细分做到专注专业，聚焦市场份额，以有效的方法创造客户价值。

在线下，“小白心里软”销售团队是一支“尖兵”队伍。团队采用“特种兵战略”，以一敌十，结合市场发展趋势不断进行变革。截至2019年底，全国已拥有经销商400余家，销售网络涵盖国内大型卖场：沃尔玛、永辉超市、大润发等；连锁便利店：罗森、711、十足等近万个销售网点。并于2018年在线上入驻天猫旗舰店。

未来，公司将推进销售精细化管理，线下实行通路精耕，全渠道进行渗透；线上将继续推进“平台电商+社交电商+自营渠道”立体布局的发展策略，以打造成熟的销售模式作为公司的核心竞争力。